五金2016香港钟表展即将启幕，届时全球大量品牌将汇聚维港，各路钟表商也将从世界各地赶来共襄盛会。

　　7月28日，2位认识多年的设计师朋友为备展事宜提前到港，我和香港贸发局友人一同接待了他们。席间，4人畅聊香港作为全球钟表制造重镇的过去、现在与未来，细数香港近年来收购的大大小小瑞士钟表品牌以及推演接下来的发展动作，其中最值得探讨的焦点落在了香港设计、制造资源深度介入的SEVENFRIDAY(SF)、DANIEL WELLINGTON(DW)两大全球最火爆的时装机械表与时装石英表。

　　作为一个在时尚圈深耕多年的人，看到SF与DW大放异彩的同时，我也知道背后其实还有无数个SF，无数个DW在竭尽所能地寻求发展。当然，成功的“法则”一定不是三言两语就能概括，每一个从业人员都会参考先行者的轨迹，探索属于自己的成功之路。

　　期间，一位友人将从德国带来的一枚MIES VAN DE ROHE(MVDR)腕表摘下，他告诉我们这是欧洲杯期间球迷圈、时尚圈最热的品牌之一，设计和DW非常相近，同样都是“HONGKONG MADE”，并且早于DW面世，配置及工艺达到瑞士A级标准，他很想知道MVDR的知名度与市场表现为什么远不及DW。

　　中国人有句古话：酒香不怕巷子深。在互联网洪流滚滚向前的当下，人们对于事物的对比评判往往会受到更多外界因素的影响，比如一本《三国演义》的小说就能左右后人对周瑜和诸葛亮的评价。

　　1997年，德国包豪斯名表荣汉斯（JUNGHANS）位于香港的生产工厂在逆向收购荣汉斯品牌失利后，决心创立一个全新的独立品牌，并以包豪斯大师Mies van der Rohe的名字命名了这项开发计划。之后，来自瑞士和香港的设计师在荣汉斯设计精髓的基础上，取用了更简洁、新潮的珐琅盘，加上独树一帜的“国旗表带”设计，打造出了全新视觉的表款，并最终使用“MIES VAN DE ROHE”命名了这个新的品牌，中文名定为“觅凡”。

　　在几百年的钟表历史长河中，DW和MVDR都属于比较年轻的品牌。一个源于时尚的灵光闪现，一个源于制造的深厚功力。

　　DW遵循“简约即永恒”的设计理念，轻薄的表身，干净的表盘，再加上干练的表带，整体看起来几乎没有赘余的元素，可以说它是兼具活泼、简约、经典与优雅的腕表。

　　MVDR一直以来都坚守“LESS IS MORE”的设计原则，表盘简洁大方，表身轻薄雅致PG电子，表带简练无暇，整体外观做到极简的同时，又不失时尚典雅的设计美感。

　　DW和MVDR的腕表在设计上都沿承了包豪斯风格，因此他们在外观上具有很大的相似性。比如DW的“Classic系列”和MVDR的“国旗表带系列”都是将不同的颜色搭配在表带上，很好地体现了腕表鲜明干练的一面。要是没有各自品牌的Logo标识，一般人单从外观风格很难区分出两者的不同。

　　DW倡导“实用第一”的原则，对于原配件的成本控制得相当严格，在保证质量达标的前提下，尽可能地选择便宜的配件。

　　给诸多大牌代工的经历让MVDR的创立者对于其腕表的工艺品质有着严苛的要求和强烈的执念，做专业的腕表被MVDR当作指导自身发展的核心理念，因此MVDR花费高昂的成本去采购高质量的原配件。

　　配件是腕表品质最重要的参考依据，通过对DW和MVDR表配件的对比，可以明确地判断出两者的品质高下。

　　DW的营销策略称得上是教科书式的典范，特别是在互联网方面的营销更是令人称奇。从成立之初PG电子，DW的营销人员就在Instagram上利用各种方式广泛私信结交媒体明星、知名人士以及网红，通过免费赠送他们手表，让他们心甘情愿地发布与DW有关的信息，这一举措使得名不转经传的DW迅速获得巨大的曝光量。而随着后来不断发展，DW在网络上陆续策划了“折扣码”、“晒表赛”等活动，使其品牌影响力进一步扩大PG电子。除了很好地利用互联网进行营销，DW在线下的推广也很强势，比如频频在时尚杂志上刊登广告，请明星代言等都赚足了眼球。

　　相比于DW，MVDR的营销手段显得保守而又单薄。从创立伊始，MVDR的主要营销策略就是通过传统的线下渠道进行推广，并且试图利用产品良好的口碑达到品牌传播的目的。MVDR长期固守于此，没有进行相应营销策略的调整，所以一直都没有取得理想中的效果。

　　虽然在2016年的欧洲杯上，MVDR通过向德国、法国、英国、意大利等地代理商推出“新国旗表带”系列，巧妙地满足了那些对祖国和民族有强烈认同感的球迷群体，凭此获得了比较成功的营销效果，不过对比总体的营销策略，MVDR与DW还有不小的差距。

　　DW的官网简洁而又不失丰富性，拥有鲜明的特征，很好地迎合了当下社会的时尚潮流，而MVDR的官网虽然与其品牌理念保持一致，做到了简洁素雅，却也显得单调乏味，与流行热潮保持着一段距离。

　　DW手表一直采用的都是大众化的价格策略，一般定价在200美金左右，能够很好地满足普通消费者的需求。

　　与DW一样，MVDR瞄准的也是普通消费人群，在价格上比较亲民，与DW相差无几，希望利用较高的性价比赢得市场份额。

　　虽然MVDR具备更高的配置和更好的工艺，成本数倍于DW，但其售价却仅仅只能维持在DW的水准。其实这样的价格对于两个品牌都很公平，因为必须得承认觅凡在品牌影响力上与MVDR还有不小差距。

　　通过从品牌起源、设计风格、工艺品质、营销策略以及产品价格全面分析比较DW和MVDR，可以发现DW和MVDR各有优势，总体来看基本不分伯仲。不过从另一方面来分析，DW更符合当下时代的潮流模式，更受消费者青睐，它独特的品牌格调和现状特征可以使其被恰当定义为“流行时尚配饰”。而MVDR在工艺制作上的用心和坚持保证其产品拥有良好的品质，将它看做一个“真正做表”的品牌似乎更加合适。仅就目前的市场而言，“现象级”品牌DW完胜“专业级”选手MVDR，而从长远发展而言，MVDR凭借优异的质量在淡定与自如中或许会爆发更大的力量。

　　对DW和MVDR的全面对比可以在一定程度上反映出各种因素对于品牌的影响作用，这对于品牌的发展具有较强的指导意义。另外，需要强调的是对于感性时尚品的评判，很多时候需要理性、全面、客观的态度，这一点对时尚从业者尤为重要。

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