五金31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺，成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女。

　　让·阿尔诺现任路易威登品牌腕表部门负责人。图片来源：CYRIL MARCILHACY/BLOOMBERG—GETTY IMAGES

　　世界首富、奢侈品巨头LVMH集团的CEO贝尔纳·阿尔诺继续安排子女进入公司董事会，这番动作类似于HBO热门剧集《继承之战》（Succession）中媒体大亨罗根·罗伊的做法。31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺PG电子，成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女，他们的提名在周四获得股东批准。

　　他们加入之后，将与其他三位兄弟姐妹一起扩大对LVMH集团这个商业帝国的控制，其中包括生于1998年、稚气未脱的让·阿尔诺，他目前是路易威登（Louis Vuitton）腕表部门的负责人。

　　阿尔诺家族有一个优良的传统：他们每个月都会在LVMH集团的巴黎总部举行午餐会，共同讨论家族企业的未来。贝尔纳·阿尔诺的资产净值高达2,180亿美元。他曾公开自豪地说自己的孩子都是凭借自己的努力才在公司占有一席之地。显然，他的所有后代都已经有了各自的职位，其中包括负责LVMH集团整个腕表部门的弗雷德里克·阿尔诺和Rimowa总裁亚历山大·阿尔诺。

　　当LVMH集团正在努力让公司控制在家族手中的时候，奢侈品行业却在经历动荡。然而，尽管整个行业面临困境，LVMH集团却展现出了韧性，其上周公布的第一季度销售额实现有机增长3%，达到220亿美元，符合预估。该公司的估值为4,300亿美元。

　　让·阿尔诺虽然并未在公司董事会任职，但他在2017年担任路易威登的销售员，从那时起就参与了家族企业经营。作为家族最年轻的后辈，让·阿尔诺曾任职于迈凯伦车队（McLaren Racing）和摩根士丹利（Morgan Stanley），并取得了麻省理工学院（MIT）金融数学专业硕士学位。2021年8月，他重新回到公司，担任腕表部门的市场营销与开发总监，一年后接管了该部门。

　　路易威登的腕表业务创立于20年前，旨在改变腕表收藏家不重视奢侈品珠宝品牌的观念。最初路易威登更实惠的高档手表销量更大，但让·阿尔诺在短暂任期内对该品牌的商业模式进行了大刀阔斧的改革，包括限制销售手表的路易威登门店数量，以及淘汰一批腕表等。去年，他重新推出了该品牌的Tambour系列，并使用稀有金属钽打造了一枚腕表。去年10月，该品牌与雷杰普·雷杰皮合作打造了10枚腕表，售价高达497,000美元，令人瞠目。

　　阿尔诺的改革措施，意味着一枚路易威登腕表的平均价格将达到20,000美元，比当前的售价上涨五倍。这些选择让路易威登腕表在LVMH集团的一众腕表品牌中显得别具一格，包括传统品牌TAG Heuer、Hublot和Zenith等，也代表了这个品牌对于卓越工艺和独家性的追求，它们的重要性甚至高于利润。

　　阿尔诺曾对《华尔街日报》表示：“我们不会靠这个品牌去赚很多钱。它不会是一个高利润的业务，但它可以确保我们能够彻底改变我们的形象。”

　　尽管路易威登任命一个二十多岁的年轻人来负责腕表业务，但其对腕表业务的远大目标，并没有在和让·阿尔诺一样的Z世代中引起共鸣。LVMH集团整体上顶住了奢侈品行业低迷的冲击，但其腕表和珠宝部门第一季度的营收却下滑了5%，只有260万美元。

　　大多数Z世代消费者不再热衷于奢侈品，因为他们对于身份和地位不感兴趣，而是更支持可持续发展。有人担心，当前的经济状况会导致他们的可自由支配支出减少。

　　28岁的奢侈品生活方式网红杰夫瑞·黄对路透社表示：“如果发生经济衰退，我肯定会减少购买甚至彻底停止购买奢侈品。”

　　奢侈品牌为吸引这批挑剔的受众要付出的成本越来越高，因为据贝恩公司（Bain & Company）预测，到2025年，Z世代将占奢侈品市场的70%。

　　然而，有一些年轻人像前辈一样，对腕表很感兴趣。虽然绝大多数Z世代可能不热衷于追求社会地位，但社交媒体一直在广泛传播关于收藏腕表的信息，并在“暴徒狂妻”中掀起了一股以审美为中心的潮流。所谓的“暴徒狂妻”来自美剧《黑道家族》（The Sopranos），在剧中东尼·索波诺的妻子卡梅拉经常戴着镀金手镯。

　　腕表收藏家阿尼什·巴特在今年2月告诉《财富》杂志：“现在我们看到，越来越多年轻人表现得比前辈们在同龄时更有见识。”他们知识更渊博，了解腕表的价值，[而且]他们还清楚腕表所能代表的社会地位。”

　　除了腕表收藏家外，LVMH集团一直在努力培养Z世代受众。2021年，LVMH集团收购了Off-White有限责任公司60%的股份，Off-White公司是设计师弗吉尔·阿布洛的品牌。阿布洛曾担任路易威登男表的艺术总监，并被视为Z世代受众的指路明灯。他在2021年晚些时候去世。一年后，LVMH集团和风险投资公司Antler为备受Z世代喜爱的街头服饰盲盒公司Heat，提供了500万美元种子轮融资，以扩大公司的影响力。

　　虽然公司一直在想方设法吸引年轻人，但让·阿尔诺却像腕表收藏行业一样，坚持一种传统、保守的理念：奢侈腕表依旧是超级富豪的专属品。

　　阿尔诺的愿景是否符合集团的方向，以及能否引起消费者的共鸣，我们仍要拭目以待。但正如热门美剧《继承之战》中的情节一样，对于阿尔诺家族而言，即使有声望的家族姓氏，也无法保证让·阿尔诺的地位稳固。（财富中文网）

　　世界首富、奢侈品巨头LVMH集团的CEO贝尔纳·阿尔诺继续安排子女进入公司董事会，这番动作类似于HBO热门剧集《继承之战》（Succession）中媒体大亨罗根·罗伊的做法。31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺PG电子，成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女，他们的提名在周四获得股东批准。

　　他们加入之后，将与其他三位兄弟姐妹一起扩大对LVMH集团这个商业帝国的控制，其中包括生于1998年、稚气未脱的让·阿尔诺，他目前是路易威登（Louis Vuitton）腕表部门的负责人。

　　阿尔诺家族有一个优良的传统：他们每个月都会在LVMH集团的巴黎总部举行午餐会，共同讨论家族企业的未来。贝尔纳·阿尔诺的资产净值高达2,180亿美元。他曾公开自豪地说自己的孩子都是凭借自己的努力才在公司占有一席之地。显然，他的所有后代都已经有了各自的职位，其中包括负责LVMH集团整个腕表部门的弗雷德里克·阿尔诺和Rimowa总裁亚历山大·阿尔诺。

　　当LVMH集团正在努力让公司控制在家族手中的时候，奢侈品行业却在经历动荡。然而，尽管整个行业面临困境，LVMH集团却展现出了韧性，其上周公布的第一季度销售额实现有机增长3%，达到220亿美元，符合预估。该公司的估值为4,300亿美元。

　　让·阿尔诺虽然并未在公司董事会任职，但他在2017年担任路易威登的销售员PG电子(中国)官方网站LVMH集团CEO再度安排子女担任集团关键职位，从那时起就参与了家族企业经营。作为家族最年轻的后辈，让·阿尔诺曾任职于迈凯伦车队（McLaren Racing）和摩根士丹利（Morgan Stanley），并取得了麻省理工学院（MIT）金融数学专业硕士学位。2021年8月，他重新回到公司，担任腕表部门的市场营销与开发总监，一年后接管了该部门。

　　路易威登的腕表业务创立于20年前，旨在改变腕表收藏家不重视奢侈品珠宝品牌的观念。最初路易威登更实惠的高档手表销量更大，但让·阿尔诺在短暂任期内对该品牌的商业模式进行了大刀阔斧的改革，包括限制销售手表的路易威登门店数量，以及淘汰一批腕表等。去年，他重新推出了该品牌的Tambour系列，并使用稀有金属钽打造了一枚腕表。去年10月，该品牌与雷杰普·雷杰皮合作打造了10枚腕表，售价高达497,000美元，令人瞠目。

　　阿尔诺的改革措施，意味着一枚路易威登腕表的平均价格将达到20,000美元，比当前的售价上涨五倍。这些选择让路易威登腕表在LVMH集团的一众腕表品牌中显得别具一格，包括传统品牌TAG Heuer、Hublot和Zenith等，也代表了这个品牌对于卓越工艺和独家性的追求，它们的重要性甚至高于利润。

　　阿尔诺曾对《华尔街日报》表示：“我们不会靠这个品牌去赚很多钱。它不会是一个高利润的业务，但它可以确保我们能够彻底改变我们的形象。”

　　尽管路易威登任命一个二十多岁的年轻人来负责腕表业务，但其对腕表业务的远大目标，并没有在和让·阿尔诺一样的Z世代中引起共鸣。LVMH集团整体上顶住了奢侈品行业低迷的冲击，但其腕表和珠宝部门第一季度的营收却下滑了5%，只有260万美元。

　　大多数Z世代消费者不再热衷于奢侈品，因为他们对于身份和地位不感兴趣，而是更支持可持续发展。有人担心，当前的经济状况会导致他们的可自由支配支出减少。

　　28岁的奢侈品生活方式网红杰夫瑞·黄对路透社表示：“如果发生经济衰退，我肯定会减少购买甚至彻底停止购买奢侈品。”

　　奢侈品牌为吸引这批挑剔的受众要付出的成本越来越高，因为据贝恩公司（Bain & Company）预测，到2025年，Z世代将占奢侈品市场的70%。

　　然而，有一些年轻人像前辈一样，对腕表很感兴趣。虽然绝大多数Z世代可能不热衷于追求社会地位，但社交媒体一直在广泛传播关于收藏腕表的信息，并在“暴徒狂妻”中掀起了一股以审美为中心的潮流PG电子。所谓的“暴徒狂妻”来自美剧《黑道家族》（The Sopranos），在剧中东尼·索波诺的妻子卡梅拉经常戴着镀金手镯。

　　腕表收藏家阿尼什·巴特在今年2月告诉《财富》杂志：“现在我们看到，越来越多年轻人表现得比前辈们在同龄时更有见识。”他们知识更渊博，了解腕表的价值，[而且]他们还清楚腕表所能代表的社会地位。”

　　除了腕表收藏家外，LVMH集团一直在努力培养Z世代受众。2021年，LVMH集团收购了Off-White有限责任公司60%的股份，Off-White公司是设计师弗吉尔·阿布洛的品牌。阿布洛曾担任路易威登男表的艺术总监，并被视为Z世代受众的指路明灯。他在2021年晚些时候去世。一年后，LVMH集团和风险投资公司Antler为备受Z世代喜爱的街头服饰盲盒公司Heat，提供了500万美元种子轮融资，以扩大公司的影响力。

　　虽然公司一直在想方设法吸引年轻人，但让·阿尔诺却像腕表收藏行业一样，坚持一种传统、保守的理念：奢侈腕表依旧是超级富豪的专属品。

　　阿尔诺的愿景是否符合集团的方向，以及能否引起消费者的共鸣，我们仍要拭目以待。但正如热门美剧《继承之战》中的情节一样，对于阿尔诺家族而言，即使有声望的家族姓氏，也无法保证让·阿尔诺的地位稳固。（财富中文网）