五金继今年三月成功在日内瓦举办高级钟表展之后，“钟表与奇迹”再度启航来到中国，于 9 月 13 日至 17 日期间带来了一场高级制表界的精彩盛事。14 家知名制表品牌参与了第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展，旨在与中国媒体及受众进行更为深入、直接的交流。

　　作为百年制表名家，IWC 万国表亦携全新工程师自动腕表 40 及多系列代表性表款亮相本次钟表展。以“形可依技可循”为主题PG电子(中国)官方网站，此次 IWC 万国表展厅通过回溯工程师系列腕表的历史，致敬了品牌一直推崇的不断突破的工程师精神和功能性美学风格。

　　工程师系列腕表代表性作品被置于一块大型精钢展示板内，呈现了其宛如雕塑的美感及历史沿革。一同亮相的 IWC 万国表三大系列计时腕表：IWC 葡萄牙系列计时腕表、飞行员系列计时腕表、柏涛菲诺系列计时腕表，则展现了品牌在计时作品的卓越成就和多样风格。从天才制表师 Kurt Klaus 研发的万年历功能，到品牌首创的南北月相功能，再到精美的陀飞轮工艺，IWC 万国表的复杂功能作品也悉数亮相，呈现品牌对“形”与“技”表达的不断思考。

　　值此盛事举办之际，IWC 万国表首席执行官 Christoph Grainger-Herr 也到访上海，并与 Jing Daily 进行了对话，探讨本次展厅的主题灵感PG电子(中国)官方网站、工程师系列腕表背后所承载的意义，以及品牌在中国市场的战略布局。

　　“我们相信，在腕表设计过程中，当产品的功能和外观真正完美和谐地结合在一起时，你会得到一个纯粹的设计，它是实用的、尊重用户的，它也因此变得永恒。外观与功能实现完美平衡的产品将成为永恒的设计。”Grainger-Herr 对 Jing Daily 表示，这正是工程师系列腕表的意义所在，也是品牌将这些腕表带来上海的初衷所在。

　　1955 年，工程师腕表诞生，这款腕表为专业人士研发，配备了品牌首款自动机芯和用于抵抗磁场干扰的软铁内壳，堪称 IWC 万国表发展史上的一座技术里程碑。随后在 1976 年，品牌携手著名钟表设计大师 Gérald Genta 推出工程师 SL 腕表。无论是带有五个凹槽的旋入式表圈，还是结构独特的表盘以及一体式“H”型链节表链，鲜明果敢的美学风格赋予了极具功能性的产品独具一格的全新外观。

　　之后历代工程师腕表都继承并发展了 Genta 独特的先锋设计，并在技术层面持续突破。本次亮相的全新工程师自动腕表 40 亦是如此：5 颗功能性螺钉与“网格”结构呈现出独特的美学特征；表内搭载的品牌自制 32111 机芯、提供良好贴合度的“中间链节”式连接件，以及夜光时标、高性能材质等都提升了产品的功能性和使用者的佩戴体验。何为“形可依技可循”？在形式和功能的平衡中兼顾优雅和动感，此谓之“形可依技可循”。

　　同样的逻辑亦体现在本次亮相的 IWC 万国表三大系列计时腕表上。功能为先的设计理念让这位瑞士制表名家制造出领先行业的计时腕表，而除了保持对精密技术的追求与严苛态度，IWC 万国表更是深耕设计。无论是充满运动灵感的飞行员系列腕表，还是经典的葡萄牙系列腕表，亦或是时尚优雅的柏涛菲诺系列腕表，都彰显了品牌多元的产品线和功能性美学风格。而从表壳尺寸和材质选择，到表带材质与颜色，IWC 万国表基于不同的佩戴场景和风格推出了多样的选择，满足了消费者的多元需求。

　　自 1868 年琼斯先生创立 IWC 万国表开始，独特的工程精神引领也让 IWC 万国表被誉为“高级制表工程师”。Grainger-Herr 认为，设计师与工程师之间的区别并不大，都喜欢在功能和设计之间寻找完美平衡。“美丽的东西不实用，则无用。好用的东西不够美观，人们也不愿意去使用。今天人们购买机械表很少是为了获得精确的计时，因为智能手机已经足够精确。人们购买的是一种感觉、一种个性、一种自我表达。”而 IWC 万国表“形技合一”的工程美学，恰恰契合了当下人们的这种精神追求。

　　“建筑师是有远见的建设者，而远见正是管理奢侈品牌的意义所在。”毕业于室内设计专业，Grainger-Herr 以室内设计师和建筑师的身份开启了自己的职业生涯。在为 IWC 万国表设计一座博物馆后，最终在市场部任职。

　　“当你进入一个空间，它的质感会触动你的情感。即使你不懂建筑和艺术，你也会被这座建筑感动。我认为这才是真正的天才。”Grainger-Herr 认为，管理一个奢侈品牌和打造一座建筑是相似的。“建筑师控制了许多不同元素，创造了一个触动我们心灵的环境。而在管理品牌的时候，我们也必须在许多不同的元素上下功夫，从技术细节到灯光、音乐、气味，到我们使用印刷的方式，到我们使用语言、音乐和广告的方式，来最终创造一种引起感官共鸣的东西。”

　　建筑和设计的双重背景让 Grainger-Herr 在审美设计和创意思维上拥有得天独厚的优势，丰富的阅历也帮助他确立了现今品牌的许多理念和策略。

　　自 2006 年加入 IWC 万国表以来，Grainger-Herr 曾在营销、零售、策略等不同部门担任过不同职位。在谈及这些经历时，他表示，“对我来说，所有这些职位没有本质上的区别PG电子(中国)官方网站。我们都在朝着同样的目标努力，只是有工作内容和范围上的细微差别。IWC 的迷人之处便在于，我们都在基于共享的文化和理念，我们对自己努力创造的东西拥有相同的理解。”

　　建筑和设计的双重背景让 Grainger-Herr 在审美设计和创意思维上拥有得天独厚的优势，丰富的阅历也帮助他确立了现今品牌的许多理念和战略。作为一名前军人运动员，他至今仍保持着对运动的热爱，这也推动了他为品牌六大腕表系列构建出重要的情感故事联结，如飞行、赛车或帆船等。例如，今年 5 月，为庆祝十周年合作伙伴关系，品牌携手梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队举办了一场谈话，在多元领域加深了品牌形象。

　　“对我们来说，中国是世界上最重要的市场之一，也是最有活力的市场之一。”Grainger-Herr 对 Jing Daily 表示，品牌绝对致力于与客户直接接触的战略。“我们相信，这正是我们客户所寻求的，以获得最佳的品牌体验，并最终构建联结。”这也是为什么品牌于去年 10 月在上海开设了全新品牌概念店。

　　作为继苏黎世和迪拜之后品牌开设的全球第三家概念店，这家位于兴业太古汇的门店拥有 300 多平米的空间，是目前全球面积最大的 IWC 万国表概念店。店内的科技交互技术能够让到访者更好地了解品牌和产品，为其带去精彩的数字化零售体验，同时也展现出这位“高级制表业工程师”的技术属性。与此同时，品牌首次于概念店内提供餐饮服务，到访者可在“Big Pilot Bar”内享用美食、现磨咖啡或鸡尾酒。

　　IWC 万国表位于兴业太古汇的门店拥有 300 多平米的空间，是目前全球面积最大的 IWC 万国表概念店。

　　“所有的旗舰店都是单独设计的。我们一直试图对本土市场作出回应，进行品牌在地化。”Grainger-Herr 表示，品牌 DNA 始终存在于各地的概念店空间中，但空间中的内容和设计方式却是完全个性化的、基于本土的。“我们会实地考察，参观一个城市，然后思考我们能在这里做什么，并试着把一切都考虑进去。”

　　值得注意的是，为不断拓展腕表个性化定制的可能性，IWC 万国表还在今年3月推出葡萄牙系列计时腕表“个性化定制”服务。顾客可以尝试组合不同的表壳材料、表盘颜色与表带，在腕间打造个性化专属计时腕表。目前，该服务仅在位于迪拜和上海的 IWC 万国表概念店内提供，展现了品牌对中国消费者的重视。

　　“在中国，我们的客户比世界上任何地方的客户都年轻，无论男性还是女性客户。我们也因此在所谓的经典客户之间取得了很好的平衡。”Grainger-Herr 认为中国消费者可以分为两大类。其一自然是腕表收藏家；其二则是“东方时尚缔造者”，他们拥有更多的风格意识，特别是很多年轻女性，她们需要寻找搭配日常穿搭的腕表。正是基于此，品牌十分注重与本土影响力者的合作，如官宣中国自由式滑雪奥运冠军谷爱凌为品牌大使，后者也成为品牌与中国消费者进行沟通的桥梁。

　　Grainger-Herr 表示，“我们团队中有专人负责品牌叙事，我们在中国的营销都是中国独有的。”为了确保与本土受众的沟通是持续且深入的，IWC 万国表也不断推出线下活动。例如，品牌于上月携手谷爱凌与劳伦斯体育公益基金会，在品牌概念店开启了一场极具启发意义的对话，共同探讨了体育和工程精神如何启发创造美好未来。在全动热潮下，品牌正在以能够引起受众共鸣的话题触达消费者。

　　与此同时，Grainger-Herr 认为中国叙事也正在影响全世界。“奢侈品制造的中心曾经完全在欧洲，然后由欧洲辐射至其他地区。但现在，有几个创意中心正在崛起，特别是亚洲，正在真正影响流行文化并从根本上影响全球叙事。这一点在奢侈品行业之外的文学、电影、创意艺术、设计等方面也适用。”这位有远见的品牌领导者也对此感到兴奋，并正在带领品牌率先布局，“在创造流行文化方面，我们正在进入一个更加平衡的国际阶段”。PG电子Dialogue｜对话 IWC CEO：永恒的设计是在形式和功能中实现平衡