PG电子(中国)官方网站“上海”手表谋新上海表业的愿景是通过顶层设计，引入新的投资者。以品牌历史PG电子、产品优势与战略投资者建立长期合作关系

　　5月10日,以“中国品牌 世界共享”为主题的首届中国自主品牌博览会在上海展览中心拉开帷幕。此次展会上,作为唯一一个入选的手表品牌,上海牌手表带来了一系列让人眼前一亮的高端创新产品。上海表业有限公司总经理董国璋表示,老品牌要生存发展必须创新转型,上海牌手表的转型战略就是“做精做细做优”。

　　上海牌手表曾经是民族轻工业的骄傲,素有“中华第一表”之美誉。在票证年代,拥有一块上海牌手表曾是身份和地位的象征,当年结婚三大件的标配之一。但在进口品牌和低价手表的双重夹击下,上海牌手表也曾迷失,生产停滞,销量熄火。“过去上海牌手表只有一个款式,圆头白脸,最早只生产男表,后来又增加了表面小一号的女表,一成不变的样式让消费者疲劳了。不管是主动,还是被动,只有不断转型企业才能适应市场变化。”

　　如今的上海牌手表不再“千表一面”,而是拥有四大系列、500多种款式,包括多针系列、裸摆系列、计时码表系列和陀飞轮系列。多针系列在传统手表时针、分针、秒针的基础上,增加了1根针到4根针：日历针、周历针、月历针等。别看加几根针,实际是机芯的一次大革新。由于有多针指示,成本提高三四十元,但是因为有技术含量,给戴表人带来了方便与时尚,所以一只机芯的售价可达一百多元,毛利率提高。

　　“裸摆”系列更加紧贴时尚。传统手表是个“铁壳子”,无法直接看到机芯如何精巧、如何运作。而“裸摆”设计将手表后盖做成了透明玻璃,还在表面上开了天窗,让摆轮运转的状况一目了然,但对机芯要求更高了,不仅要求精巧,还要要求美观,让摆轮运行的轻盈、灵巧以及节奏感充分展现出来。计时码表则机芯同时兼有计时、跑码功能,适用于健身、跑步等用途。

　　“陀飞轮手表和三问手表、万年历手表,更是国际表业公认的三大最难做的手表,堪称制表工艺。”董国璋介绍,早在2001年上海牌陀飞轮机芯就研制成功,随后轨道式双陀飞轮表、立面陀飞轮表、陀飞轮计时码表等相继面世,这将上海牌手表的技术和品牌的含金量大大提升。普通的机械表,由于擒纵系统中的游丝会受到松紧度、金属疲劳的影响,摆轮摆动的规律也会受到地心引力的影响,所以误差较大。陀飞轮擒纵调速装置在克服上述一系列影响中起到相当大的作用PG电子。可以说,陀飞轮手表代表了机械表制造的最高工艺水平,把钟表的计时精准度和动感美发挥到登峰造极的地步,因而被誉为“表中之王”。

　　挑战“表中之王”并不容易,但上海手表做到了,市场反应也大大增强了他们的信心和决心。“2005年,上海牌手表50周年,我们推出了限量版陀飞轮手表,一共只有50只,每只10万元,一抢而空。”这让他们意识到,这条路子行得通,上海牌手表就是靠技术吃饭,靠品牌发展。

　　董国璋表示,“精密加工是先进制造业中不可或缺的一部分。手表加工正是精密加工。我们生产的一个延时器装置,误差仅2秒,而市场上的普通误差率是15秒,这一设备被应用于一些高端产品的机械控制上。”

　　在消费领域,上海牌手表和艺术家合作,将名家名画制作印刷到表面上,变成一个移动的艺术品。结合苏州刺绣的熊猫表面和南太平洋大溪地贝壳表面都受到了高端市场的认可。

　　在寸土寸金的上海发展,传统制造业并不占多少优势。董国璋介绍,在上海商务成本比较高的情况下,手表销量要大幅提高很难。“面临的困难是员工队伍老化,技术上有所脱节。我们的战略是两头在内,中间在外。也就是将市场研发和销售牢牢捏在自己手里,生产环节外包。将低端零件的生产转移到外地,降低成本。自己专注做核心的业务。”

　　为了生存,上海表业也走过放弃成表,以做机芯为主,“为他人做嫁衣裳”。做机芯,虽然利润薄,但是资金周转快。在以机芯为主的发展阶段,上海表业通过科研开发,精心打造了手表机芯的四大系列,不过,随着品牌意识的逐步提高,其成表的比例逐年提高。

　　至今,上海表业有限公司只经营上海牌手表一个品牌。董国璋认为,上海牌手表是公司得以持续发展的重要载体,“上海牌手表陀飞轮系列为什么能卖到几万元,和瑞士手表展开竞争？这就是体现了上海牌手表的品牌价值。我们会通过不断提升产品质量,来提升品牌美誉度。”

　　在销售渠道上,上海牌手表实施线上线下、电视销售结合的方式。“上海牌手表在网络上颇受欢迎。”据了解,上海牌手表天猫旗舰店在双十一销售额达到400多万,在手表类目中排名第六。一块限量供应的上海牌陀飞轮腕表,在东方购物的电视购物节目上热卖,节目还没播完就被观众一抢而空。

　　上海表业电视直销、网上销售、直销,三管齐下,相得益彰。网上销售中低端表,电视直销高端表,而销售则是着重体验,售卖更独特更具代表性的表PG电子。

　　董国璋表示,上海表业的愿景是通过顶层设计,引入新的投资者。以品牌历史、产品优势与战略投资者建立长期合作关系,凝神聚力,资源共享,做精做优“上海”牌手表。